10 tips voor een groter bereik op Instagram
Wist je dat de gemiddelde gebruiker ongeveer 70% van de content in hun Instagram feed niet gezien heeft? Tot juni 2016 kreeg je, bij het openen van de app, altijd de laatste nieuwe foto’s in je feed te zien. Maar sinds de zomer van 2016 krijg je niet de laatste nieuwe post te zien, maar wel de post die voor jouw het interessantst is. Dat maakt het voor bedrijven moeilijker om zichtbaar te blijven bij Instagram-gebruikers die veel verschillende profielen volgen. Wij geven je enkele tips mee je zichtbaarheid te verhogen.
Facebook, die eveneens eigenaar is van Instagram, heeft het algoritme van de Facebook feed nu ook voor Instagram ingezet. Hoe meer interactie er met je post is, hoe populairder hij is en hoe meer en hoe hoger hij in de Instagram feed getoond zal worden. Bovendien maken populaire foto’s ook meer kans om in de explore tab weergegeven te worden. En daar wil je natuurlijk geraken om een nieuw publiek te bereiken.
Hoe goed je foto presteert in het nieuwe Instagram-algoritme, hangt af van enkele factoren:
1. Het aantal likes en het aantal comments je post krijgt.
2. Of de persoon in het verleden al interactie had met één van je posts.
3. Hoe recent je afbeelding gepost werd.
Maar vooraleer we gaan inzetten op het aantal interacties van je post, moet je Instagram-account eerst volledig op punt staan. Deze stappen moet je ondernemen om van je Instagram een succes te maken.
Doe eerst dit…
1. Maak je account publiek
Uiteraard! Anders kunnen mensen je foto’s niet zien als ze je nog niet volgen. En het zijn net die zichtbare foto’s die je helpen om hen te overtuigen. Je Instagram account is standaard publiek ingesteld. Is je account privé? Ga dan naar je profiel en selecteer rechts bovenaan de 3 puntjes om naar je opties te gaan. Daar kan je het icoontje ‘privé-account’ uitschakelen.
2. Schakel push notification in om snel op reacties te reageren.
Hoe meer interactie, hoe beter je scoort. Dus zodra een reactie binnenkomt, speel je hier best op in om je zichtbaarheid op Instagram te verhogen. Ga opnieuw naar je instellingen en selecteer daar ‘pushmeldingen’. Vervolgens kan je instellen wanneer je een melding wil ontvangen. Bijvoorbeeld wanneer iemand je foto liket, op een foto reageert of je account is beginnen volgen.
3. Vul je bio in, en doe het liefst van al een beetje creatief
Je bio is onderdeel van je huisstijl en bepaalt grotendeels al de manier waarop je communiceert naar je klanten. Maar op Instagram mag het allemaal wel een beetje persoonlijker zijn. Stel je daarom op een leuke manier voor aan je publiek.
4. Bepaal een huisstijl
Je hebt nu een tone of voice gezet, maar op Instagram draait alles om de beelden. In feite doe je op Instagram aan visual storytelling. En dat verhaaltje moet volledig kloppen! Kies een onderwerp waarrond je wil werken en bepaal een eenduidige stijl voor je volledige Instagram-kanaal. Denk bijvoorbeeld aan Instagram gebruikers die enkel zwart-wit foto’s publiceren of juist steeds dezelfde kleur in hun foto’s laten terugkomen.
5. Creëer interessante, sterke foto- en videocontent (die goed bewerkt is)
Nu kan je aan de slag om je Instagram-kanaal te vullen met beeldmateriaal dat in je huisstijl past. Maar denk eraan: kwaliteit is belangrijker dan kwantiteit. En niet elke foto is een goede Instagram-foto. Ga aan de slag met de verschillende filters en bewerkingsmogelijkheden om de perfecte foto te creëren.
6. Ontwikkel een Instagram contentkalender
Om te vermijden dat je de bomen niet meer door het bos ziet, of interessante momenten mist, ga je best aan de slag met een contentkalender. Daar kan je belangrijke dagen in noteren en bepalen wanneer je welke content gaat posten. Zo kan je je Instagram-posts aanpassen aan gelegenheden zoals moedertjesdag of kerst.
Je kan je contentkalender ook digitaal beheren. Voeg belangrijk dagen toe aan je Google Calendar of iCalendar om een volledig overzicht te hebben. Op barthoogendijk.info vind je een Google Calendar waar al die speciale data in is aangeduid. Die kan je eenvoudig uploaden naar je eigen kalender zodat je al de data niet manueel moet invoegen!
Nu je Instagram-account volledig op punt staat, je een strategie en een contentkalender hebt, is het tijd om aan die likes en comments te gaan werken. Zoals we al zeiden; hoe meer interactie mensen hebben met je post, hoe meer die getoond zal worden in de Instagram feed. Probeer onze volgende 10 tips een keer uit om het aantal interacties met je foto’s en filmpjes te verhogen.
10 tips om je bereik te vergroten
1. Voeg een specifieke call-to-action toe aan je post
Je kan een foto posten omdat je hem leuk vindt en hem wil delen, maar als bedrijf heb je vaak een andere bedoeling. Je deelt misschien een foto van een product of een dienst om het te promoten bij je klanten, in de hoop dat ze het kopen. Vermeld dan in je tekst wat je van hen verwacht. Niet iedereen zal er op ingaan, maar het zullen er meer zijn dan je denkt! Dus vraag hen om te dubbelklikken, een vriend te taggen of een vraag te beantwoorden. Wie niet waagt, wie niet wint!
2. Organiseer een wedstrijd of werk met giveaways
Bij een Instagram wedstrijd zijn de mogelijkheden eindeloos! Vraag hen om je foto te liken, een reactie te posten of zelf een foto te posten met een bepaalde hashtag, om aan de wedstrijd deel te nemen. Zorg dat de regels van in het begin voor iedereen duidelijk zijn en dat ze weten wat ze kunnen winnen. Gebruik tenslotte zelf ook hashtags zoals #wedstrijd #win #giveaway #contest om je wedstrijd in de aandacht te brengen.
3. Host een Instagram takeover
Bij een Instagram takeover laat je iemand (populair, liefst) je Instagram account tijdelijk overnemen om nieuwe, originele content te delen met jouw publiek. Vaak wordt hiervoor beroep gedaan op influencers die een groot bereik hebben op Instagram. Maar het kan ook één van je personeelsleden zijn die een rondleiding geeft, een tevreden klant die een product promoot of iemand random die backstage beelden maakt tijdens een event.
Kies op voorhand een doel dat je wil bereiken (bv. een bepaald product promoten), kies een gast instagrammer die de takeover zal leiden. Bepaal welke hashtags je gaat gebruiken en wat voor type content je gaat delen, maar ook hoeveel nieuwe volgers je hoopt te krijgen, hoeveel likes je per foto wil hebben, enzovoort. Tenslotte komt het erop aan dat zowel jij, als je Instagram gast er volop reclame voor maken op verschillende sociale media zodat iedereen er klaar voor is.
4. Post grappige, verrassende of provocatieve content
…of content waar mensen zich in herkennen. Zorg er gewoon voor dat je content van topkwaliteit is! GIF’s zijn vandaag de dag ontzettend populair omdat mensen zich erin herkennen en het onmiddellijk willen delen met anderen. Maar ook ontroerende of provocatieve content doet het goed. Denk maar aan een foto van een puppy, of één van de zovele absurde uitspraken van President Trump. Posts die een emotie oproepen, gaan al snel viraal. En dat is net wat je wil bereiken om beter te ranken in de Instagram-feed.
5. Deel ook video’s
Video is hot! De tijd dat mensen video’s bekijken op instagram is in 2016 maar liefst 40% gestegen. Mensen hechten steeds meer belang aan video. Maak daar gebruik van! Werk niet enkel met mooie foto’s, maar integreer video in je content plan. Heb je een YouTube-account? Dan kan je bijvoorbeeld die filmpjes verwerken en inkorten om ze vervolgens in te zetten op Instagram.
6. Gebruik relevante hashtags zodat meer mensen je foto vinden.
Mensen gaan vaak op zoek naar afbeeldingen op basis van bepaalde hashtags. Op die manier is de kans groot dat een nieuw publiek op je account terecht komt. Berichten met minstens één hashtag hebben vaak 12% meer interactie. Begin dus maar al te zoeken naar geschikte hashtags. Bepaal welke hashtags op dit moment hot zijn en welke voor jouw branche interessant zijn. PS: Zelf hashtags uitvinden voor je brand is uiteraard ook toegestaan. Flair lanceerde bijvoorbeeld #soflair en dat levert maar liefst 22,125 Instagram-posts op! En er komen er nog dagelijks bij.
7. Zoek het beste moment van de dag om je post te delen
Wanneer je weet wanneer jouw doelpubliek het actiefst is op Instagram, kan je je bereik fel vergroten door daarop in te spelen. Maar wat is het beste moment en hoe bepaal je dat? Er zijn een aantal manieren om dit te achterhalen!
Je kan uiteraard rekening houden met enkele algemene regels. Tijdens het werk, hebben de meeste mensen bijvoorbeeld minder tijd om op sociale media te zitten dan voor en na de werkuren. Voor B2C content doen weekends het heel goed, al kan dat ook tegensteken wanneer het geweldig weer is en iedereen op uitstap gaat. Heb je een instagram business account? Dan kan je ook veel informatie halen uit de tab statistieken. Die vind je in je profiel rechts bovenaan. Daar vind je een heleboel informatie over het bereik dat je had, de demografische gegevens van je volgers en je kan per bericht bekijken hoeveel interactie er met je post was.
De beste manier om het ideale moment te ontdekken, is door te testen. Noteer in een excel-document de dag en de tijd waarop je iets poste, hoeveel likes je post kreeg en hoeveel comments. Probeer je berichten steeds op andere momenten in te plannen en vergelijk de resultaten met elkaar. Zo krijg je een beter zicht op welk tijdstip werkt en welke niet. Je kan in de excel sheet ook extra elementen toevoegen zoals het onderwerp, het type content (foto, video, caroussel…) om op die manier ook te ontdekken welk type post voor jouw doelgroep het best werkt.
8. Post foto’s met mensengezichten in
Je moet uiteraard geen foto’s van random mensen posten, maar onderzoek heeft aangetoond dat een foto met een persoon in 32% meer reacties uitlokt en 38% meer likes. En dat is volgens ons wel de moeite om in je achterhoofd te houden!
9. Zoek partners die een gelijkaardig doelpubliek hebben
Heb je bepaalde partners waar je geregeld met samenwerkt, of ken je een bedrijf dat dezelfde doelgroep heeft als jij? Dan kan je elkaars accounts promoten om een nieuw publiek aan te spreken.
Een voorbeeldje is foodblogster Cookameal die regelmatig samenwerkt met voedingsmerken. Zo organiseerde ze samen met Vandemoortele een exclusieve picknick voor 9 duo’s. Omdat Vandemoortele dezelfde foto ook deelde, en Cookameal erin vermelde, krijgen beide op die manier exposure bij een doelgroep die van eten houdt.
Probeer wel niet te overdrijven met cross promotion. Hoe natuurlijker je het doet, zonder te spammen, hoe beter!
10. Analyseer je populairste posts
Doet een bepaalde post het stukken beter dan andere? Ga dan op zoek naar de reden ervan. Heb je bepaalde populaire hashtags gebruikt? Had je een duidelijke call-to-action gebruikt? Was het een post die door veel mensen gedeeld werd? Denk je het antwoord te weten, probeer het dan uit op je nieuwe post en analyseer ook van die post de resultaten. Na een tijd krijg je een duidelijk beeld van wat werkt voor jouw merk, en wat niet.
Start nu!
Zet 100% in op het verhogen van de interactie om je berichten meer zichtbaarheid te bieden. Hoe vaker je in de Instagram feed van mensen terecht komt, hoe groter je naamsbekendheid. Bovendien bouw je een unieke, persoonlijke band op met je doelgroep waardoor je vertrouwen creëert als merk. En laat dat nu net zijn wat klanten beïnvloedt bij hun keuze wanneer ze iets kopen!