Voeg YouTube nu toe aan je marketingplan!

Wist je dat YouTube de tweede grootste zoekmachine ter wereld is? Na Google search zelf uiteraard! Steeds meer mensen gebruiken YouTube om ludieke video’s te kijken, tutorials op te zoeken, … maar ook om research te doen naar producten of diensten die ze willen kopen. En daar waar mensen zoeken, moet jij aanwezig zijn! Adverteren op YouTube kan veel voordelen hebben.

Gigantisch bereik op YouTube

YouTube is de derde meest bezochte website na Google en Facebook, en dus de perfecte aanvulling in jouw online marketing plan. Het videonetwerk van Google heeft 1,3 miljard gebruikers en elke minuut wordt er maar liefst 300 uur aan nieuwe beeldmateriaal geupload.

1.5 Miljard

mensen bezoeken YouTube elke maand

Het bereik van je advertentie, moet je tijdens je campagne wel met een korreltje zout nemen. Die cijfers liggen namelijk heel erg hoog. Wij vermoeden dat dit komt omdat veel mensen muziek beluisteren op YouTube. Ze laten een playlist vaak op de achtergrond afspelen, en daar passeren uiteraard ook advertenties in. Ze hebben die dan wel niet aandachtig gezien. Het is ontzettend belangrijk om dat in je achterhoofd te houden wanneer je een youtube campagne opzet. Zorg ervoor dat je niet enkel muziek en beelden hebt, maar laat de boodschap ook duidelijk zijn wanneer iemand de advertentie enkel kan horen in plaats van zien. Aan de hand van een voice-over bijvoorbeeld.

1.8X

de aandacht aan videoadvertenties ligt op YouTube 1.8X hoger dan op sociale media platforms

Kijkers hebben intentie om te kopen

Wanneer iemand een product gaat zoeken op YouTube, is dat in de meeste gevallen omdat ze de intentie hebben om het product te kopen, maar eerst nog wat extra research willen doen. Hoewel de conversies niet rechtstreeks in YouTube gebeuren, versterkt de video de interesse van de klant. De kans dat ze het product kopen na het zien van je advertentie, wordt dus nog groter.

Top 3

Informatie zoeken is één van de top 3 redenen waarom mensen YouTube bezoeken

84%

Betaalde YouTube advertenties krijgt tot 84% meer aandacht van zijn kijkers dan TV reclame

Video is hot

Een beeld zegt meer dan 1000 woorden! Mensen zijn dol op video’s. Ze trekken de aandacht, geven je alle nodige informatie op een korte tijd, zien er aantrekkelijker uit en worden veel gedeeld. Met andere woorden, een video zou voor jouw product wel eens interessanter kunnen zijn dan een afbeelding of een tekstadvertentie. Maar maak de afweging goed. Zet enkel videoadvertenties in wanneer je sterke content ter beschikking hebt en het effectief een meerwaarde is voor jouw bedrijf.

Cijfers:

  • 45% van de mensen kijkt wekelijks meer dan een uur aan videomateriaal op Facebook of YouTube.
  • Dagelijks wordt er meer dan 500 miljoen uur aan videomateriaal bekeken op YouTube.
  • 1/3 van de online activiteit wordt besteed aan het bekijken van video’s.
  • 92% van de mobiele kijkers deelt video’s met anderen.
  • Video op een landingspagina kan conversies met 80% of meer verhogen.
  • Tegen 2019 zal video goed zijn voor 80% van al het internetverkeer.

Bron: wordstream

Betaal alleen voor wie kijkt

Het voordeel bij YouTube is dat je betaalt per videoweergave. En dan bedoelen we mensen die effectief gekeken hebben! Zo betaal je enkel wanneer iemand minstens 30 seconden van je advertentie gezien heeft, de volledige advertentie indien die korter is dan 30 seconden of voor wie op je advertentie klikt. Je betaalt dus niet voor de mensen die je advertentie skippen omdat ze niet geïnteresseerd zijn. Die kost per weergave is bovendien zeer betaalbaar, op voorwaarde dat je video van een goede kwaliteit is en de boodschap relevant is voor je kijkers. Een goede targeting is daarom extreem belangrijk om je kosten te drukken.

Advertentiemogelijkheden

Display ads

Display ads verschijnen rechts van de video, vlak boven andere voorgestelde video’s.

Overlay ads

Overlay advertenties zijn semi-transparante banners die onderaan, bovenop je video weergegeven worden. Dit kunnen zowel afbeeldingen als tekstadvertenties zijn.

In-stream ads

Deze advertenties worden voor, tijdens of na andere video’s afgespeeld op YouTube, externe websites of in apps. Na 5 seconden krijg je bij dit advertentietype de optie om de advertentie over te slaan.

Non-skippable ads

Non-skippable advertenties daarentegen worden volledig getoond vóór, tijdens of na de video zelf. Deze advertentie mag maximum 30 seconden lang zijn.

Video discovery ads

Video discovery advertenties mogen zo lang zijn als je zelf wenst en worden weergegeven zonder de optie om de advertentie over te slaan. Je gebruikt dit type advertentie op plaatsen waar mensen nieuwe video’s ontdekken. Bijvoorbeeld naast gerelateerde YouTube-video’s, tussen je zoekresultaten of op de mobiele homepage van YouTube. Bij video discovery ads betaal je telkens wanneer iemand klikt op het de miniatuur om je advertentie te bekijken.

Bumper ads

Een bumperad is dan weer een combinatie van de twee vorige advertentietypes. Je kan een bumperad niet overslaan, maar hij mag maximum 6 seconden duren. Op die manier werken ze minder storend dan non-skippable ads.

Sponsored cards

Sponsored cards tonen informatie die relevant kan zijn bij je video, zoals bijvoorbeeld bepaalde producten die in de video voorkomen. De sponsored card wordt enkele seconden bovenop de video getoond en zijn ook terug te vinden door rechts bovenaan op het info-icoontje te klikken.

Bedenk goed welk type videoadvertentie het best past bij de boodschap die je wil brengen en het effect dat je hoopt te bereiken. Lees meer over de verschillende advertentiemogelijkheden op YouTube.

Bereik enkel een interessant publiek

Er zijn tal van mogelijkheden om de doelgroep voor je campagne te targeten. Op basis van:

  • Demografische targeting: geslacht, leeftijd, ouderlijke status, …
  • Zoekwoorden
  • Onderwerpen
  • Interesses
  • Remarketing:
    Bereik mensen op basis van hun eerdere acties. Zo kan je je video advertentie bijvoorbeeld enkel tonen aan mensen die de afgelopen maand je website bezochten, of één van je andere video’s op YouTube bekeek.
  • Plaatsingen: specifieke video’s, kanalen of websites

Het is vanzelfsprekend dat een goede targeting noodzakelijk is om het maximaal aantal conversies te verkrijgen. Hoe beter je je doelgroep specificeert, hoe relevanter je de boodschap kan maken die je hen voorlegt en hoe groter de kans dat hun interesse gewekt wordt. Je kan je kijkers bereiken op verschillende belangrijke momenten tijdens hun koopproces. Je kan je advertenties bijvoorbeeld bij video’s van je concurrentie plaatsen om hun aandacht te trekken wanneer ze een gelijkaardig product bij de concurrent willen kopen. Op die manier snoep je eenvoudig potentiële kopers van hen af!

Tips & trick

Afsluiten doen we met enkele tips om het maximum uit je YouTube campagne te halen!

1. Laat je inspireren

Niet direct een idee hoe je YouTube zou kunnen inzetten om jouw dienst of product te verkopen? Ga eens snuffelen bij de concurrentie! De kans is groot dat je nadien boordevol inspiratie zit. En beter goed gejat dan slecht bedacht. Al zouden we niet aanraden om het idee klakkeloos over te nemen. Als je een idee kopieert, zorg dan dat jouw versie nóg beter wordt!

Heidi Klum x Lidl Belgium

Ontdek meer Belgische YouTube advertenties om inspiratie op te doen.

2. Toon je belangrijkste boodschap in de eerste seconden

Mensen zijn ongeduldig. En vaak zullen ze niet de moeite doen om de volledige advertentie uit te kijken. Zorg er daarom voor dat je logo en de belangrijkste boodschap die je wil brengen, al onmiddellijk in de eerste frames te zien zijn. Zo kan je ook de skippers toch nog een important message meegeven!

3. Stel een frequency cap in

Er is niets irritanter dan dezelfde advertentie honderd keer opnieuw te zien. Dat hebben we allemaal al wel eens aan den lijve ondervonden! Stel daarom een maximum in voor het aantal dagweergaves per persoon en vermijdt dat mensen je merk gaan bestempelen als ‘die met hun irritante reclame’.

4. Voer campagne op verschillende kanalen

Combineer je YouTube campagne ook met advertenties op andere kanalen zoals bijvoorbeeld Google Search en Facebook, of in combinatie met een printcampagne. Door dat mensen je video op YouTube zagen, en nadien dezelfde boodschap in een tijdschrift tegenkomen, wordt de boodschap versterkt. In feite ben je hen eveneens aan het spammen, maar ze zullen het lang niet zo storend ervaren.

5. Test, test, test!

Steek niet onmiddellijk al je budget in één dezelfde campagne. Maak een aantal verschillende targeting groepen en enkele varianten op je videoadvertentie. Op die manier kan je eerst testen wat werkt en wat niet. Nadien kan je meer budget spenderen aan de best presterende campagne om het maximum uit je budget te halen.

Doe beroep op een online marketing specialist

Ons marketing team gaat graag met jou aan de slag! Samen bekijken we welke online kanalen voor jouw bedrijf interessant kunnen zijn om te adverteren, of we YouTube zouden inzetten en hoe we dat dan zouden doen. De volledige campagne kan door ons opgezet, beheerd en geanalyseerd worden. Kom gerust eens langs om te bespreken wat dat concreet inhoudt!

10 voordelen van social media marketing

Social media marketing is een interactieve marketingtechniek waarbij we sociale media inzetten om met onze doelgroep in dialoog te gaan. Jaren geleden al heeft sociale media de porno-industrie weggeslagen van de eerste plaats in de top activiteiten op het internet. Wereldwijd zijn maar liefst 2.789 miljard mensen actief op sociale media en die hebben ‘s ochtends vaak àl hun sociale media kanalen al gecheckt vooraleer ze aan het ontbijt beginnen.

De populairste sociale mediakanalen in 2017 zijn onder andere:

  • Facebook
  • Instagram
  • WhatsApp
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • Twitter
  • Google+

Wat moet ik met sociale media?

In de 21ste eeuw is social media marketing een belangrijk aspect waar je ook als bedrijf op zou moeten inzetten. Door je aanwezigheid op sociale media krijg je een hoop nieuwe, interessante inzichten in de wensen van je doelgroep. Daarnaast is het de ideale tool om interessante content van op je website te promoten naar een publiek dat anders misschien nooit op je website zou terechtkomen.

1. Bereik een nieuw publiek
Op sociale media bestaat er zoiets als een ‘sneeuwbaleffect’. Als bedrijf start je met enkele volgers, vaak medewerkers van je bedrijf, vrienden, kennissen… Wanneer je een bericht post, zullen die je bericht liken of delen. Op die manier bereik je niet alleen je volgers zelf, maar ook hun vrienden en kennissen. Op die manier stijgt langzaam aan het aantal volgers en wordt je bereik steeds groter.

2. Naambekendheid
Dankzij het sneeuwbaleffect op sociale media, ga je als bedrijf sneller naamsbekendheid creëren. Iemand die geregeld berichten van Bose ziet passeren op sociale media, zal ook sneller aan Bose denken wanneer hij een nieuwe home surround nodig heeft. Op die manier is je merk (zonder dat het je perse geld kost) ‘top of mind’ bij mensen die je anders misschien helemaal niet zou bereiken.

3. Snelheid
Nog voor je nieuws kan lezen in de kranten, of het hebt gehoord in het nieuws, heeft het vaak al de ronde gedaan op sociale media. Ook als bedrijf kan je daar je voordeel uit halen. Via sociale media kan je inspelen op nieuws dat heet van de naald komt. Maar je kan er ook gebruik van maken om zelf heel snel informatie te bieden aan je klanten, wanneer je webshop tijdelijk plat ligt, bijvoorbeeld.

4. Positieve invloed op zoekresultaten
Door op verschillende sociale netwerken aanwezig te zijn, en bij de instellingen ook steeds je website te vermelden, creëer je links naar je website. En dat boost de zichtbaarheid van je site in Google. De kans dat je website naar boven komt wanneer mensen zoeken naar je diensten/producten, wordt op die manier alleen maar groter. Daarnaast zullen ook je social media profielen in de zoekresultaten terecht komen. Je kan ze bezien als mini-websites die voor extra exposure zorgen.

5. Persoonlijke interactie
Sociale media is heel persoonlijk. Door in gesprek te gaan met je volgers, leer je hen beter kennen en ga je sneller een vertrouwensband met hen opbouwen. Elk social media kanaal is op een andere manier geschikt om in te zetten, afhankelijk van je doelgroep. Geef hen een blik achter de schermen, zet een foto-wedstrijd op poten of vraag naar hun mening om een persoonlijk contact op te bouwen.

6. Interessante inzichten in je reputatie
Hoewel je enerzijds een persoonlijke band opbouwt op sociale media, is anderzijds de afstand tussen mensen er een stuk groter dan in het echte leven. Mensen die niet tevreden zijn, zullen dat op sociale media veel sneller durven uiten.

Leg je oor te luister door af en toe je bedrijfsnaam door de social media zoekfuncties te halen. Je komt een hoop interessante dingen te weten. En je kan erop inspelen! Was iemand niet tevreden? Neem dan de tijd om te luisteren wat de klachten zijn en probeer hen tegemoet te komen, met een kortingsbon bijvoorbeeld. Zelfs je excuses voor het ongemak kunnen een grote impact hebben op het gevoel waar je klant nadien mee blijft zitten.

7. Meetbare inzichten
Je kan niet alleen controleren wat mensen over je merk zeggen. Je hebt ook een hoop data waaruit je kan afleiden hoe goed je bedrijf in de markt ligt. Hoeveel likes heb je? Zijn dat er meer dan je rechtstreekse concurrenten? Krijg je veel interacties op je posts? … Het aantal likes, retweets, volgers, shares, enzovoort, geef een goed beeld van je positie in vergelijking met soortgelijke bedrijven.

8. Meer trafiek op je website
Door mensen te inspireren en ze in contact te brengen met je merk, verhoog je de trafiek naar je website. Bovendien is sociale media heel handig om interessante content van op je website te delen. De kans is groot dat je dit artikel over sociale media gewoon toevallig op Facebook tegenkwam. Maar nu zit je wel mooi op onze website, die je anders misschien nooit ontdekt zou hebben.

9. Lead generation
Een nieuw publiek bereiken en naamsbekendheid creëren, zorgt ervoor dat je nieuwe leads, potentiële klanten, bereikt. De kans dat je op sociale media onmiddellijk aan hard selling gaat doen, is klein. Maar je aanwezigheid en interactie heeft wel een positieve invloed op het denkproces van je volgers wanneer ze iets gaan kopen. De kans dat ze dan bij jou kopen, is uiteraard groot.

10. Goedkope marketing
Hoewel we bij Edge.be ook wel aanraden om betaald te adverteren op sociale media, kan je aanwezigheid en activiteit op zich ook al wel voldoende zijn als marketing techniek. Je bereikt nieuwe mensen, leidt meer mensen naar je website, leert je potentiële klanten beter kennen en beïnvloedt ze om een aankoop te doen. En voorlopig kost het je alleen maar tijd!

Investeer in het juiste kanaal

Op welk kanaal je best aanwezig bent, hangt volledig af van de business waarin je werkt. Elke social media kanaal heeft namelijk een ander type doelgroep.

Facebook
Ongeveer twee miljard mensen zijn actief op Facebook. Het is dan ook één van de populairste sociale media kanalen wereldwijd. Leeftijd en geslacht doen er in dit geval niet echt toe. Wat je vooral moet onthouden, is dat mensen Facebook bekijken ter ontspanning. Op Facebook wil je niet te maken hebben met opdringerige of egocentrische mensen. Je wil er gewoon interessante nieuwtjes lezen, ludieke filmpjes bekijken en vooral een leuk contact hebben met je vrienden en familie.

Instagram
Instagram is nog zo’n ontspannende waar het allemaal wat ludieker mag zijn. Leuke foto’s van het leven achter de schermen van een merk of inspirerende beelden van de laatste collectie, bijvoorbeeld. Is je doelgroep tussen de 18 en 45 jaar? Dan moet je absoluut inzetten op Instagram.

Twitter
Twitter is een beetje een buitenbeentje en is vooral interessant om korte, snelle updates te geven. Nieuwssites of blogs kunnen hier goed gebruik van maken om hun laatste posts te verspreiden. Wist je trouwens dat heel veel journalisten op actief zijn op Twitter om snel nieuws te verzamelen? Als bedrijf kan je daar zeker en vast je voordeel uit halen.

LinkedIn
We noemen LinkedIn wel eens de Facebook voor het bedrijfsleven. LinkedIn wordt enerzijds gebruikt om als werkzoekende in contact te komen met werkgevers. Het is één groot CV. Maar daarnaast wordt LinkedIn ook gebruikt door bedrijven om hun kennis aan te tonen met diepgaandere artikels en slideshares. Is jouw bedrijf vooral B2B minded? Dan kan een profiel op LinkedIn zeker van pas komen!

YouTube
Heb je veel videomateriaal ter beschikking, of kan je je kennis aantonen aan de hand van een reeks boeiende tutorials? Ga dan zeker aan de slag met YouTube! Iedere dag kijken mensen er gemiddeld een miljard uur aan video!! Zeker eentje om in overweging te nemen, dus.

Snapchat
Vorig jaar was snapchat nog een ontzettend populair kanaal bij de jeugd, maar ondertussen heeft Instagram een gelijkaardige functie ontwikkeld. Met Snapchat kan je korte video’s en foto’s naar je vrienden versturen. Na een tiental seconden verdwijnt de foto weer. Je kan ludieke filters aan je foto’s toevoegen en het geheel hoeft er helemaal niet ‘super clean’ uit te zien. Integendeel, hoe gekker, hoe beter. Jongeren gebruikten Snapchat om hele conversaties te voegen omdat het leuker is dan een sms te sturen. Heb je een jonge doelgroep en mag het bij jullie allemaal wat speelser? Ga dan zeker Snapchat ontdekken.

Afhankelijk van je doelgroep, kan je het geschikte platform kiezen. Maar uiteraard kan je ook een aantal kanalen combineren om verschillende doelgroepen aan te spreken.

Op Instagram en Pinterest zet H&M foto’s van de huidige collectie in om jongeren te inspireren. Snapchat gebruiken ze dan weer om een blik achter de schermen te bieden tijdens grote fashion events. En op LinkedIn gaan de posts eerder over de zakelijke kant van het bedrijf; de prijzen die ze winnen, nieuwe filialen die openen, vacatures die openstaan, enzovoort. Afhankelijk van het netwerk kan je je boodschap en visuals aanpassen. Een correcte copywriting is hier natuurlijk ook wel nodig.

Betaald adverteren

Eens je wat vertrouwd bent geraakt met de verschillende social media kanalen, en ontdekt hebt welke kanalen voor jouw bedrijf goed werken, kan je ook betaald gaan adverteren.

Edge.be is heel vertrouwd met Facebook marketing. Met bijna twee miljard gebruikers is Facebook de hoofdrolspeler in de sociale media en een ware speeltuin voor marketeers. Bovendien kan je heel doelgericht gaan adverteren naar een specifieke doelgroep. Zo kan je bijvoorbeeld een advertentie over pampers maken en die uitsluitend tonen aan moeders van baby’s, peuters en kleuters. Of een advertentie over de sinksenfoor van Antwerpen en die enkel tonen aan mensen die zich in Antwerpen bevinden op het moment dat de sinksenfoor open is. De mogelijkheden zijn eindeloos, en de resultaten zijn er! Daarnaast experimenteren we ook voortdurend met campagnes op Twitter, LinkedIn en Instagram.

Wil jij ook een duik nemen in de wereld van sociale media? Neem vrijblijvend contact met ons op en ontdek de mogelijkheden voor jouw bedrijf!