Voeg YouTube nu toe aan je marketingplan!

Wist je dat YouTube de tweede grootste zoekmachine ter wereld is? Na Google search zelf uiteraard! Steeds meer mensen gebruiken YouTube om ludieke video’s te kijken, tutorials op te zoeken, … maar ook om research te doen naar producten of diensten die ze willen kopen. En daar waar mensen zoeken, moet jij aanwezig zijn! Adverteren op YouTube kan veel voordelen hebben.

Gigantisch bereik op YouTube

YouTube is de derde meest bezochte website na Google en Facebook, en dus de perfecte aanvulling in jouw online marketing plan. Het videonetwerk van Google heeft 1,3 miljard gebruikers en elke minuut wordt er maar liefst 300 uur aan nieuwe beeldmateriaal geupload.

1.5 Miljard

mensen bezoeken YouTube elke maand

Het bereik van je advertentie, moet je tijdens je campagne wel met een korreltje zout nemen. Die cijfers liggen namelijk heel erg hoog. Wij vermoeden dat dit komt omdat veel mensen muziek beluisteren op YouTube. Ze laten een playlist vaak op de achtergrond afspelen, en daar passeren uiteraard ook advertenties in. Ze hebben die dan wel niet aandachtig gezien. Het is ontzettend belangrijk om dat in je achterhoofd te houden wanneer je een youtube campagne opzet. Zorg ervoor dat je niet enkel muziek en beelden hebt, maar laat de boodschap ook duidelijk zijn wanneer iemand de advertentie enkel kan horen in plaats van zien. Aan de hand van een voice-over bijvoorbeeld.

1.8X

de aandacht aan videoadvertenties ligt op YouTube 1.8X hoger dan op sociale media platforms

Kijkers hebben intentie om te kopen

Wanneer iemand een product gaat zoeken op YouTube, is dat in de meeste gevallen omdat ze de intentie hebben om het product te kopen, maar eerst nog wat extra research willen doen. Hoewel de conversies niet rechtstreeks in YouTube gebeuren, versterkt de video de interesse van de klant. De kans dat ze het product kopen na het zien van je advertentie, wordt dus nog groter.

Top 3

Informatie zoeken is één van de top 3 redenen waarom mensen YouTube bezoeken

84%

Betaalde YouTube advertenties krijgt tot 84% meer aandacht van zijn kijkers dan TV reclame

Video is hot

Een beeld zegt meer dan 1000 woorden! Mensen zijn dol op video’s. Ze trekken de aandacht, geven je alle nodige informatie op een korte tijd, zien er aantrekkelijker uit en worden veel gedeeld. Met andere woorden, een video zou voor jouw product wel eens interessanter kunnen zijn dan een afbeelding of een tekstadvertentie. Maar maak de afweging goed. Zet enkel videoadvertenties in wanneer je sterke content ter beschikking hebt en het effectief een meerwaarde is voor jouw bedrijf.

Cijfers:

  • 45% van de mensen kijkt wekelijks meer dan een uur aan videomateriaal op Facebook of YouTube.
  • Dagelijks wordt er meer dan 500 miljoen uur aan videomateriaal bekeken op YouTube.
  • 1/3 van de online activiteit wordt besteed aan het bekijken van video’s.
  • 92% van de mobiele kijkers deelt video’s met anderen.
  • Video op een landingspagina kan conversies met 80% of meer verhogen.
  • Tegen 2019 zal video goed zijn voor 80% van al het internetverkeer.

Bron: wordstream

Betaal alleen voor wie kijkt

Het voordeel bij YouTube is dat je betaalt per videoweergave. En dan bedoelen we mensen die effectief gekeken hebben! Zo betaal je enkel wanneer iemand minstens 30 seconden van je advertentie gezien heeft, de volledige advertentie indien die korter is dan 30 seconden of voor wie op je advertentie klikt. Je betaalt dus niet voor de mensen die je advertentie skippen omdat ze niet geïnteresseerd zijn. Die kost per weergave is bovendien zeer betaalbaar, op voorwaarde dat je video van een goede kwaliteit is en de boodschap relevant is voor je kijkers. Een goede targeting is daarom extreem belangrijk om je kosten te drukken.

Advertentiemogelijkheden

Display ads

Display ads verschijnen rechts van de video, vlak boven andere voorgestelde video’s.

Overlay ads

Overlay advertenties zijn semi-transparante banners die onderaan, bovenop je video weergegeven worden. Dit kunnen zowel afbeeldingen als tekstadvertenties zijn.

In-stream ads

Deze advertenties worden voor, tijdens of na andere video’s afgespeeld op YouTube, externe websites of in apps. Na 5 seconden krijg je bij dit advertentietype de optie om de advertentie over te slaan.

Non-skippable ads

Non-skippable advertenties daarentegen worden volledig getoond vóór, tijdens of na de video zelf. Deze advertentie mag maximum 30 seconden lang zijn.

Video discovery ads

Video discovery advertenties mogen zo lang zijn als je zelf wenst en worden weergegeven zonder de optie om de advertentie over te slaan. Je gebruikt dit type advertentie op plaatsen waar mensen nieuwe video’s ontdekken. Bijvoorbeeld naast gerelateerde YouTube-video’s, tussen je zoekresultaten of op de mobiele homepage van YouTube. Bij video discovery ads betaal je telkens wanneer iemand klikt op het de miniatuur om je advertentie te bekijken.

Bumper ads

Een bumperad is dan weer een combinatie van de twee vorige advertentietypes. Je kan een bumperad niet overslaan, maar hij mag maximum 6 seconden duren. Op die manier werken ze minder storend dan non-skippable ads.

Sponsored cards

Sponsored cards tonen informatie die relevant kan zijn bij je video, zoals bijvoorbeeld bepaalde producten die in de video voorkomen. De sponsored card wordt enkele seconden bovenop de video getoond en zijn ook terug te vinden door rechts bovenaan op het info-icoontje te klikken.

Bedenk goed welk type videoadvertentie het best past bij de boodschap die je wil brengen en het effect dat je hoopt te bereiken. Lees meer over de verschillende advertentiemogelijkheden op YouTube.

Bereik enkel een interessant publiek

Er zijn tal van mogelijkheden om de doelgroep voor je campagne te targeten. Op basis van:

  • Demografische targeting: geslacht, leeftijd, ouderlijke status, …
  • Zoekwoorden
  • Onderwerpen
  • Interesses
  • Remarketing:
    Bereik mensen op basis van hun eerdere acties. Zo kan je je video advertentie bijvoorbeeld enkel tonen aan mensen die de afgelopen maand je website bezochten, of één van je andere video’s op YouTube bekeek.
  • Plaatsingen: specifieke video’s, kanalen of websites

Het is vanzelfsprekend dat een goede targeting noodzakelijk is om het maximaal aantal conversies te verkrijgen. Hoe beter je je doelgroep specificeert, hoe relevanter je de boodschap kan maken die je hen voorlegt en hoe groter de kans dat hun interesse gewekt wordt. Je kan je kijkers bereiken op verschillende belangrijke momenten tijdens hun koopproces. Je kan je advertenties bijvoorbeeld bij video’s van je concurrentie plaatsen om hun aandacht te trekken wanneer ze een gelijkaardig product bij de concurrent willen kopen. Op die manier snoep je eenvoudig potentiële kopers van hen af!

Tips & trick

Afsluiten doen we met enkele tips om het maximum uit je YouTube campagne te halen!

1. Laat je inspireren

Niet direct een idee hoe je YouTube zou kunnen inzetten om jouw dienst of product te verkopen? Ga eens snuffelen bij de concurrentie! De kans is groot dat je nadien boordevol inspiratie zit. En beter goed gejat dan slecht bedacht. Al zouden we niet aanraden om het idee klakkeloos over te nemen. Als je een idee kopieert, zorg dan dat jouw versie nóg beter wordt!

Heidi Klum x Lidl Belgium

Ontdek meer Belgische YouTube advertenties om inspiratie op te doen.

2. Toon je belangrijkste boodschap in de eerste seconden

Mensen zijn ongeduldig. En vaak zullen ze niet de moeite doen om de volledige advertentie uit te kijken. Zorg er daarom voor dat je logo en de belangrijkste boodschap die je wil brengen, al onmiddellijk in de eerste frames te zien zijn. Zo kan je ook de skippers toch nog een important message meegeven!

3. Stel een frequency cap in

Er is niets irritanter dan dezelfde advertentie honderd keer opnieuw te zien. Dat hebben we allemaal al wel eens aan den lijve ondervonden! Stel daarom een maximum in voor het aantal dagweergaves per persoon en vermijdt dat mensen je merk gaan bestempelen als ‘die met hun irritante reclame’.

4. Voer campagne op verschillende kanalen

Combineer je YouTube campagne ook met advertenties op andere kanalen zoals bijvoorbeeld Google Search en Facebook, of in combinatie met een printcampagne. Door dat mensen je video op YouTube zagen, en nadien dezelfde boodschap in een tijdschrift tegenkomen, wordt de boodschap versterkt. In feite ben je hen eveneens aan het spammen, maar ze zullen het lang niet zo storend ervaren.

5. Test, test, test!

Steek niet onmiddellijk al je budget in één dezelfde campagne. Maak een aantal verschillende targeting groepen en enkele varianten op je videoadvertentie. Op die manier kan je eerst testen wat werkt en wat niet. Nadien kan je meer budget spenderen aan de best presterende campagne om het maximum uit je budget te halen.

Doe beroep op een online marketing specialist

Ons marketing team gaat graag met jou aan de slag! Samen bekijken we welke online kanalen voor jouw bedrijf interessant kunnen zijn om te adverteren, of we YouTube zouden inzetten en hoe we dat dan zouden doen. De volledige campagne kan door ons opgezet, beheerd en geanalyseerd worden. Kom gerust eens langs om te bespreken wat dat concreet inhoudt!